Řešení:
Hlavním záměrem bylo zahltit veřejnost tragickou realitou dopravních nehod pomocí realistických situací, šokujících vyobrazení následků nezodpovědného chování v silničním provozu. Veškerá kreativní strategie tedy vychází ze silných, šokujících vyobrazení následků nezodpovědnosti v silničním provozu.
Společným motivem propojujícím všechny části komunikace je slogan „Nemyslíš, zaplatíš“, vycházející z principu zločinu a trestu. Komunikace využívá širokou škálu všech dostupných komunikačních nástrojů – 360º s TV jako nosným médiem.
Výsledky:
Rok 2008 – v měsíci říjnu bylo na silnicích zaznamenáno o 14,5 % méně usmrcených osob v porovnání s předchozím rokem. Dále v porovnání s rokem 2007 zaznamenáváme pokles u všech základních ukazatelů dopravních nehodcase na Facebook kampan pro Min.Dopravy
(zdroj http://www.policie.cz, sekce statistiky).
Rok 2009 – statistiky za prvních deset měsíců roku ukazují, že počet usmrcených i těžce zraněných osob je nejnižší od roku 1990. Poprvé od roku 1990 je počet těžce zraněných v tomto statistickém období pod hranicí 3 000 osob (zdroj: http://www.policie.cz, sekce statistiky).
Kampaň dosáhla vysokého povědomí u široké veřejnosti i mnohých uznání u veřejnosti odborné, od které se jí dostalo mnohých ocenění: 1. místo IEA (Internet Effectiveness Awards), časopis Strategie (TV spot „Dítě“ – 1. místo za měsíc říjen a listopad 2008), internetová kampaň – 2. a 3. místo za měsíc listopad 2008, Marketing&Media: billboard 1. místo za měsíc říjen, kampaň byla vítězem v anketě měsíce října a mnohá další.
V listopadu 2009 vyhrála kampaň první místo v soutěži efektivnosti reklamních kampaní EFFIE, v kategorii sociální, ekologický a kulturní marketing.
