Euro RSCG 4D

Reklamní kampaň na Liftactiv Retinol HA prezentuje novou grafickou linku Vichy, která spočívá v upraveném logu, komunikuje nové heslo „Zdraví je krásné“ včetně reklamních vizuálů, jež kladou důraz na krásný vzhled vycházející ze zdravé pleti. Vichy zdůrazňuje fakt, že pojetí zdraví je z pohledu značky už nikoli pouze funkční, ale celostní. „Zdraví je dnes spojováno s krásou, se souladem mezi vnějším a vnitřním, povrchním a hlubokým, viditelným a skrytým, okamžitým a dlouhodobým. Spojovat zdraví a krásu je zajímavé z více pohledů. Na jednu stranu vysvětlovat úlohu zdraví a jeho vliv na pokožku, na druhou rozšířit pojetí krásy o důležitější rozměr, který překračuje pouhý kult vzhledu,“ uvádí k tomu psychosocioložka Danielle Rapoport v brožuře, která shrnuje proměnu značky Vichy.

Kampaň představuje produkt Liftactiv Retinol HA – korektivní proceduru působící proti všem typům vrásek díky účinnému spojení posíleného Retinolu + A a kyseliny hyaluronové. Inovativní je nejen složení krému, ale i balení produktu; díky hermetickému uzavření vydrží obsažené látky déle a jsou ještě účinnější. Řada Liftactiv Retinol HA obsahuje denní krém a oční krém a navazuje na již existující řadu Liftactiv CxP.

Komunikace je směřována formou tiskových inzerátů do dámských časopisů střední a vyšší třídy, do lifestylových, společenských a ekonomických titulů. Kromě již obligátní výzdoby lékáren a komunikace prostřednictvím POS materiálů, připravila agentura také 25vteřinový TV spot, který vysílají české a slovenské televizní kanály.
 
Kampaň probíhá v České republice a Slovenské republice.