Řešení:
Jako řešení byla navržena spotřebitelská soutěž o vysoce atraktivní ceny – rekonstrukci kuchyně nebo dětského pokojíčku. Ve hře bylo celkem 6 rekonstrukcí s tím, že losování výherců probíhalo jednou týdně. Do soutěže se mohl přihlásit každý, kdo zaslal poštou 15 víček z jakýchkoli jogurtů nebo jogurtových výrobků Dobrá máma spolu s kontaktními údaji.
Na celkovém úspěchu soutěže se podíleli také exkluzivní partneři – obchodní dům Kika a společnost Sykora kuchyně – jejich ceny: vybavení kuchyně v hodnotě 130 000 Kč a vybavení dětského pokoje v hodnotě 80 000 Kč. Součástí výhry bylo také odborné poradenství architekta, který výhercům pomáhal s výběrem zařízení kuchyně nebo pokojíčku a řídil celou rekonstrukci.
Pro všechny ostatní, kteří nedosáhli na hlavní výhru, byla připravena garantovaná cena – přístupový kód na webové stránky www.dobra-mama.cz do sekce Plánovač, který umožňoval virtuální plánování kuchyně nebo dětského pokoje ve 3D. Aplikace byla vytvořena speciálně pro potřeby soutěže a je umístěna na webových stránkách ke stálému užívání.
Navíc všechni účastníci soutěže získali kupon na slevu v obchodních domech Kika v hodnotě 10 %.
Výsledky:
V průběhu 6týdenního proma se do soutěže zapojilo celkem cca 30.000 spotřebitelů. Celkový počet zaslaných víček byl cca 450.000 ks. Celková response ve výši 4 % zcela splnila očekávání. V době soutěže bylo na webových stránkách www.dobra-mama.cz zaznamenáno celkem 103 000 návštěv, z toho 59 000 unikátních návštěvníků. Průměrný počet návštěvníků za den byl 2.500.