Pitevna Radka Málka
No, tak tohle bude příběh bez pointy, došlo mi. Podivná koláž inzerentů bannerových reklam na hlavních zpravodajských serverech namixovala směšný obraz: kreditku, která mi zaplatí, půjčku s 15% úrokem a kterou mi povedou zdarma, nějakou modrou nemoc z oranžové kuchyně, dvě auta z Asie, dvoje letenky a jedno daňové přiznání online. Okurková sezona. Nebo ta krize? A to je březen, kdysi měsíc internetu... God bless you, www!
Kde jsou ty časy
Rychle jsem překlikl na světový bannerblog a nechal se chvíli kolébat tou sbírkou chytrých, nápaditých a většinou zatraceně dobře interaktivních bannerů, o kterých se domácím serverům může jenom zdát, protože velikost těchto bannerů by každá česká mediálka považovala za špatný aprílový vtip.
Nezní to poraženecky? Nejspíš ano, ale viděl jsem na českém internetu spousty bannerů, u nichž jsem se smál a které si pamatuji i dlouho poté, co kampaň na ten či onen produkt už dávno skončila. Brouzdám se v té náladě dál po internetu, když… Ano, tady je. Obyčejný textový banner, neurážlivá typografie, trochu připomínající upoutávky na hollywoodské filmy, příjemně zelený gradient. „Možná neřídí svět. Ale svět se řídí podle nich.“ To zní zajímavě, říkám si - to bude něco o počasí, ženských nebo mravencích.
Odklikávám - a dostávám se na blog, kam mimo jiné přispívá Miloš Čermák nebo Adéla Banášová. Projíždím jednotlivé rubriky, zajímavé věci -design, koncepty, politika („Navrhujeme Jiřího Paroubka na zápis do Guinnessovy knihy rekordů jako člověka s největší sbírkou fotografií na světě!“), gastronomie... Zkrátka úspěch v čemkoli. Ano, to by snad šlo. Snaha omezit balast bestsellerů a la Carnegie, válejících se na nočních stolcích top-dogs, všech těch špičkových a výkonných lidí z managementu, je zjevná.
Že by to byl Siemens?
Chytrá slečna s brýlemi z interaktivního videa dává na výběr čas, nebo peníze. Vybírám si a voiceover mi sděluje, že „úspěšní používají úspěšné nástroje“. No jistě, celou dobu se dívám, že web je powered by Siemens. A i ta pračka v interaktivním videu mi byla trochu podezřelá. Povedené píár.
„Zrozeni pro úspěch“ je tedy název kampaně společnosti Siemens. Se vším respektem k agentuře, jejíž řešení je vtipné, zábavné a tvořivé, i v tomto případě platí, že jednooký mezi slepými králem. Zkouším se o pár dní později od obrýlené průvodkyně opětovně dozvědět, jaká je technika úspěchu, ale už je to evidentně „bad request“, odkaz na stránku nyní nefunguje. Stěží mi to vynahrazují další kanály - Facebook a Twitter. Technika úspěchu v tomto případě prostě nefunguje stoprocentně. A plnit výše zmíněné kanály obsahem, zdá se, je velmi tenký balanc mezi vkusem, vtipem a trapností.
„Zrozeni pro úspěch“ určitě nebude nejpozoruhodnější kampaní sezony. Ale díky za ni. Ukazuje, že ani v reklamě nemusí být hlava kreativců jen na nošení klobouků. Sto padesát dva fanoušků na Facebooku zatím říká, že úspěšnost kampaně o úspěchu je sporná. Na stránkách blogu si čtu citáty. „Jestli neumíš udělat chybu, neumíš nic.“ No jistě, každý úspěch navazuje na předchozí neúspěch.
Radek Málek, Art Director, EURO RSCG 4D.
Publikováno v Strategie , 06.04.2010