Euro RSCG 4D

Události, které se tak dříve medializovali pouze v tisku a jeho online verzích, najdeme dnes s dozvukem právě v těchto sociálních médiích. Stačí založit skupinu na aktuální téma, rozeslat pozvánku přátelům a lavina se začíná šířit. Tam, kde skončila tištěná média, nastupuje virtuální, někdy řízená medializace v komunitním podání Facebooku. Vznikají petice, skupiny podporující určitá témata, myšlenku - reakce na aktuální dění ve společnosti. To zase zpětně inspiruje klasická média či jejich online verze k námětům rubrik a článků. Jak to může vypadat v praxi se nedávno přesvědčila kolegyně z branže, jejíž aktivita na Facebooku se stala inspirací pro článek na Lupa.cz. Autor v zájmu zviditelnění vlastní osoby sklouzává v příkladech k jakémusi hyenismu využíváním příkladů z blízkého prostředí a soukromí svých kolegů z práce pohybujících se v komunitách. Hlavně, že se píše.

Naštěstí jsou i pozitivnější příklady, jako je iniciativa ke vzdání holdu Janu Kaplickému. Pár hodin po jeho nešťastném skonu začali na Facebooku vzdávat hold Kaplickému tisíce uživatelů. Někdo by mohl namítnout, že jde pouze o virtuální svět komunit a medializace zde nemá žádný smysl. Prostě jen kliknutím potvrdíte členství ve skupině a máte splněno. Žádné osobní zapojení. To se ale v tomto konkrétním případě nestalo. Aktivity v komunitním světě si všimla média a rozjel se další kolotoč článků, které se snaží vyvolat diskuzi o stavbě Národní knihovny. Zatím největším počinem je přenesení "virtuální" manifestace do reálného života. Pozvánku na "MANIFESTACI - Postavte se ke knihovně čelem!", která se má konat v Praze na Staroměstkém náměstí 5.února, potvrdilo již téměř 3 tisíce uživatelů Facebook. Cílem je vyvolání diskuze a to se zatím daří. Šanci zapojit se do pokračování medializace si nenechávají ujít žádné noviny ani staří aktéři. Nakonec ani já ne :) Přece sem také potvrdil účast na manifestaci.

Jan Los, Business Development Director, Euro RSCG Digital